由于商品品种非常的多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，假如是商品没有商标来供人们认识区分商品，那就会是出现非常混乱的局面，消费者则是在五花八门的各色商品面前不知所措，也就更加的无所适从。

　　在现代商品市场上，同一商品是有着成千上万的生产厂家。所以，消费者若是熟悉了商品的商标，也就知道是哪家企业生产的商品。这就相当于是一个人的脸是象征一个人一样，商标是作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，和商品荣辱与共，就是代表着商品的信誉，同时直接的关系对商品生产者和经营者的评价。

　　商标则是作为一种标志来体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。只要是利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，可以用来增强广告效果，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发它的“从速购买”的欲望，因此就能够达到创名牌、扩大销路的效果。