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农夫山泉的1084个商标,303个专利,成就中国新首富?
添加时间:2021-05-10 浏览次数: 408

中国首富不再是两马之间的纠纷,而农夫山泉的创始人钟睒睒也做出了有力的宣传。农夫山泉已经悄然成为国内软饮料行业的领导者。以瓶装水为基础的多种创新产品反映了农夫山泉管理的战略考虑

  有点甜的农夫山泉上市了。9月7日香港股市收盘后,农夫山泉的股价上涨了近100%。现年65岁的钟睒睒是农夫山泉的创始人,他拥有597亿美元(4079亿元人民币)的净资产,超过马花藤和马云,成为中国新的首富。
  
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1084个商标,303个专利的核心保护

  “农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”、“每滴水都有它的源头”等广告口号深入人心,具有强烈的品牌效应。
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  “饮前摇匀”已成为混合果汁饮料的经典代言,而“茶,自有流派”则是其茶饮料的标签。
  在每一个新产品发布或迭代过程中,农夫山泉的商标保护从未落后。有人开玩笑说,钟睒睒这个“最有能力生孩子”的老板(拥有许多产品),也是“最有能力注册商标”的老板。
  通过搜索,商标知识圈发现农夫山泉有限公司拥有1084个商标信息和691个注册商标。在商标注册类别中,啤酒饮料32种、方便食品30种、广告35种所占比例最大,与其主要产品一致。
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  其商标注册布局紧紧围绕主要产品,这反映了农夫山泉对其主营业务的坚持。
  
与核心商标农夫山泉相关的商标注册近150个,如农夫山泉、农夫山泉植物酸奶、农夫山泉泡泡茶、农夫山泉17.5、农夫山泉武夷尤鲁等。
  商标注册类别几乎涵盖了所有类型的商标,甚至连熟悉的口号“农夫山泉的搬运工”也申请了注册。
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  此外,农夫山泉推出的每一款产品都有非常详细的商标注册保护。例如,它的农民果汁已申请注册商标,如果园农民,农民牧场,农民新鲜水果,农民水果和蔬菜;咖啡产品已经申请了一系列商标,如“木炭冰”、“木炭冰”和“木炭”。
  正是因为申请了如此多的商标,才有效地保护了品牌不被假冒,商标侵权纠纷也有效地减少了。这也让农夫山泉在市场竞争中保持主动,增强品牌话语权,从而大大提升品牌价值。这也可能是农夫山泉在业内第一次毛利率的根源。
  此外,农夫山泉拥有303项专利信息,其中外观设计专利所占比例最大,并有相关的发明出版、实用新型和发明授权的专利布局。
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  值得一提的是,农夫山泉的许多设计都获得了设计奖,它的珍藏版、运动型和大型瓶装矿泉水都有许多专利申请保护。它的珍藏版瓶装水——高挑优雅的玻璃瓶装水,在2016年杭州举行的G20峰会上首次亮相,用来招待来自世界各地的贵宾。在2017年的“一带一路”峰会上,它再次亮相,农夫山泉珍藏版充满了水,代表了国家形象。
  水是好的,瓶子也是。
  
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瓶装水的未来,依然是金矿所在


  近十年来,随着我国城镇化率的提高,人们对方便场景中的饮用水需求增加,包装饮用水行业呈现出中高速发展趋势。在产量持续上升的同时,市场规模也保持稳定增长。

  从2014年到2019年,中国包装饮用水的零售额从1196亿元增加到2017亿元,CAGR高达11%。根据Jost  Sullivan的计算,瓶装水市场预计在未来五年将保持10.8%的复合增长率,2024年市场份额预计将超过3000亿元。
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  商标知识圈发现,经过多年的发展,饮用水行业在软饮料中所占的比重上升至20.34%(2019年),已取代碳酸饮料成为软饮料行业最大的子行业。支撑行业未来发展的两大因素,数量和价格的驱动力,将来自城市化率和人均可支配收入的提高。
  居民健康意识的提高促进了瓶装水的销售,老龄化趋势在一定程度上推动了高端瓶装水的需求。
  随着健康意识的提高,消费者在选择高糖高热量饮料时更加谨慎。瓶装水因其“健康自然”的特性,已经成为高糖高热量软饮料的有效替代品,促进了瓶装水销量的增长。
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  另一方面,中国的老龄化趋势也在一定程度上推动了对高端瓶装水的需求。中国社会人口结构的老龄化趋势越来越明显。
  2009年,中国60岁以上人口占12.5%,到2019年,这一比例达到18.1%。老年人更注重健康,更愿意购买瓶装水和健康优质的产品。
  
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农夫的未来——平台化龙头

  农夫山泉是中国领先的软饮料行业,凭借其强大的渠道网络和营销创新能力,打造了一条品牌护城河。
  这家公司在业务上形成了黄金分割。2017-2019年和2020年1-5月,公司的包装水业务占57.86%/57.53%/59.72%/61.87%,成为公司收入和利润的主要来源。通过饮水型饮料行业,推动创新的能力不断提高,平台优势逐步形成。
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  上市后,农夫山泉的资本优势更加明显,有望加快市场扩张,巩固饮水领域的护城河。软饮料业务给公司带来了想象力。随着产品矩阵和渠道的不断完善,农夫山泉平台企业的特色将更加明显。
平台公司的特点是单一产品运



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